伴隨著(zhù)人口紅利消退,疊加消費者需求變化、新國標落地等多重因素,中國奶粉市場(chǎng)競爭維度升級,科研創(chuàng )新與配方升級成為企業(yè)比拼的焦點(diǎn)。加之此前國家衛生健康委發(fā)布重要公告,宣布2’-巖藻糖基乳糖等兩款母乳低聚糖(HMO)成分正式獲批作為食品添加劑新品種,這一消息迅速在奶粉行業(yè)引起熱烈反響,也揭開(kāi)了奶粉品類(lèi)發(fā)展新篇章。

作為國產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者,愛(ài)可丁敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)新動(dòng)向,積極響應國家政策,憑借突出的創(chuàng )新能力和品牌實(shí)力,迅速推出了旗下首款HMOs系列兒童奶粉。此次HMOs系列兒童奶粉的上市,不僅標志著(zhù)愛(ài)可丁在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的又一次重大突破,更彰顯了其作為國產(chǎn)奶粉品牌的前瞻性和戰略眼光,以強勁實(shí)力搶跑HMO“新時(shí)代”。

強實(shí)力高筑差異化品類(lèi)壁壘,搶占HMO新風(fēng)口

HMO全稱(chēng)母乳低聚糖,是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分,目前已有越來(lái)越多研究表明其在促進(jìn)孩子生長(cháng)發(fā)育過(guò)程中扮演著(zhù)關(guān)鍵角色,譬如調節腸道菌群、支持免疫發(fā)育、提高認知和大腦發(fā)育等。2023年10月7日,國家衛生健康委員會(huì )發(fā)布公告,2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國內使用,引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時(shí),更成為新一輪配方升級的開(kāi)端。

在這一輪的HMO升級潮中,愛(ài)可丁基于對行業(yè)趨勢的深刻洞察,聚焦3歲+兒童成長(cháng)痛點(diǎn),全新推出HMOs系列兒童奶粉,率先將HMOs成分添加至兒童奶粉配方中,以科學(xué)營(yíng)養助力中國兒童健康成長(cháng)的同時(shí),提前布局HMOs細分賽道,為品牌持續增長(cháng)打開(kāi)新的空間,更是填補了國內HMOs兒童奶粉賽道上的空白,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

作為愛(ài)可丁在奶粉市場(chǎng)深耕的又一重大突破,旗下首款HMOs系列兒童奶粉在突破性添加HMOs母乳低聚糖(2’-巖藻糖基乳糖)基礎上,根據3歲以上兒童的生理發(fā)育特點(diǎn)進(jìn)行了專(zhuān)屬定制,創(chuàng )新了成分組合與營(yíng)養科學(xué)配比,實(shí)現了自護力、成長(cháng)力、學(xué)習力、吸收力四力進(jìn)階,打造兒童營(yíng)養“天花板”,為兒童提供高階成長(cháng)保護。

在自護力方面,愛(ài)可丁HMOs系列兒童奶粉采用“HMOs(2’-巖藻糖基乳糖)+牛脾肽+乳鐵蛋白+水解乳清蛋白”四大自護力王牌成分,進(jìn)一步強化兒童身體保護力,進(jìn)階滿(mǎn)足育兒家庭持續升級的免疫需求;成長(cháng)力方面,特別添加初乳堿性蛋白CBP+水解蛋黃粉+VD+乳鈣四大長(cháng)高因子,更好促進(jìn)兒童骨骼發(fā)育,助力孩子抓住身高增長(cháng)的黃金期;學(xué)習力方面,添加DHA+膽堿+核桃油+?；撬?葉黃素五重促進(jìn)眼腦發(fā)育的營(yíng)養元素,幫助兒童提升記憶力、智力、視力,為3歲+成長(cháng)黃金期兒童的學(xué)習進(jìn)階添加源動(dòng)力;吸收力方面,科學(xué)配比OPO結構脂+雙益生菌+GOS益生元,親和腸胃的同時(shí),可以平衡腸道菌群,有效促進(jìn)消化及身體的新陳代謝,改善腸道不適,多維助力腸道活力提升和營(yíng)養吸收,更好滿(mǎn)足新時(shí)代父母的全面營(yíng)養喂養需求,強實(shí)力高筑差異化品類(lèi)壁壘,書(shū)寫(xiě)行業(yè)“全面營(yíng)養新標準”。

以科研為引擎,以研發(fā)優(yōu)勢夯實(shí)品質(zhì)基礎

HMO備受矚目,對乳企來(lái)說(shuō)是機會(huì )亦是挑戰。雖然HMO賽道前景可觀(guān),不過(guò)乳企想要跟進(jìn)HMO配方也面臨著(zhù)不少挑戰,從研發(fā)支撐、配方注冊、產(chǎn)線(xiàn)調整、到產(chǎn)品落地,漫長(cháng)的周期讓實(shí)力不過(guò)關(guān)的乳企不得不止步于此。而在強強博弈中率先突圍的品牌則提前布局,并快速占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

正如愛(ài)可丁全新上市的HMOs系列兒童奶粉,不僅實(shí)現了多維營(yíng)養進(jìn)階,為中國家庭提供更加適合自己寶寶成長(cháng)發(fā)育的產(chǎn)品,也讓行業(yè)看到了研發(fā)創(chuàng )新對于奶粉配方升級帶來(lái)的巨大推動(dòng)作用。而細究愛(ài)可丁搶跑的HMOs兒童奶粉賽道的背后,是其深厚的科研支撐和創(chuàng )新精耕。

作為國產(chǎn)奶粉品牌中的精耕者,愛(ài)可丁擁有自身建設的GMP十萬(wàn)級制藥標準生產(chǎn)車(chē)間,同時(shí)制定了嚴苛的生產(chǎn)標準,研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體化產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現了全產(chǎn)業(yè)鏈自控。在科研端,愛(ài)可丁也早有前瞻布局,聯(lián)合北京大學(xué)率先成立國內首家剖宮產(chǎn)嬰幼兒營(yíng)養研發(fā)中心,并申請6項國家專(zhuān)利;與中科院上海有機化學(xué)研究所合作共建“生命科學(xué)與海洋經(jīng)濟重點(diǎn)實(shí)驗室”,與中科院上海高等研究院合作共建“中科院上海國家技術(shù)轉移中心青島海洋生物資源工程技術(shù)中心”,進(jìn)一步提升研發(fā)能力,不斷為愛(ài)可丁奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的創(chuàng )新動(dòng)力。

從配方創(chuàng )新到品類(lèi)躍遷,作為愛(ài)可丁科研沉淀已久的誠意之作,也是兼具前瞻性布局的王牌產(chǎn)品,HMOs系列兒童奶粉的誕生不僅為品牌的長(cháng)紅之路添上濃墨重彩的一筆,更憑一己之力抬高了兒童奶粉品類(lèi)的增量“天花板”。未來(lái),愛(ài)可丁將繼續秉承“還原最初的母愛(ài)”的品牌主張,不斷創(chuàng )新和進(jìn)取,為更多中國寶寶提供高品質(zhì)、高營(yíng)養的奶粉產(chǎn)品,助力中國奶粉行業(yè)的健康發(fā)展。